Actualités LiA - Le concept Dell'Arte de 1991 à aujourd'hui

Regard dans le rétro, la saga historique de votre réseau de transport - Publié le 27/03/2024

Le concept Dell'Arte de 1991 à aujourd'hui

Logo Bus Océane Avec la création de la CTPO, le 1er janvier 1991, filiale de la CGFTE chargée de l'exploitation des transports en commun du Havre, naît une nouvelle marque commerciale : Bus Océane. Celle-ci vise à affirmer l'identité Havraise tout en renforçant l'attractivité des transports en commun.

Le lancement de cette marque s'accompagne d'un véritable plan marketing, marqué par d'importantes campagnes médiatiques, l'organisation de jeux-concours, de la publicité par courrier... Ces initiatives ont pour objectif de valoriser l'usage des transports en commun, tout en mettant en avant la qualité du service et l'engagement du personnel de l'entreprise.

Bus Océane s’appuie également sur un slogan fort, « Art de vie – art de ville », qui place le bus au cœur du quotidien et introduit le concept Dell’Arte. Issu d’une volonté initiale de valorisation des transports publics, ce concept s’oriente rapidement vers l’art contemporain, en cohérence avec l’identité du Havre, berceau de l’impressionnisme.

Ainsi, en faisant appel à des artistes du territoire, les bus se transforment en de véritables œuvres d'art mobiles, devenant de gigantesques supports artistiques. Cette démarche favorise l’accès de tous à la culture et permet de diffuser l’art au cœur de la ville. Elle contribue également à renforcer le lien entre les habitants et leur réseau de transport.

Inauguration du bus Dell'Arte Xenakis

> Le tout premier bus Dell'Arte imaginé par l'artiste Bernard Xenakis est ainsi mis en circulation en 1991.

Par la suite Dell'Arte est aussi décliné sur différents supports comme les affichages dans la ville, sur les bus mais aussi sur les titres de transport avec les cartes Dell'Arte !

Image collection de cartes Dell'Arte

La carte Dell'Arte était un prolongement naturel des bus Dell'Arte auprès de la clientèle abonnée en renforçant le dialogue direct entre l'artiste peintre et le public. Ces cartes disponibles pour les abonnements mensuels permettaient de voyager en illimité sur le réseau, à l'image du Pass LiA aujourd'hui !

Disponibles chez de nombreux dépositaires à l'époque, les cartes Dell'Arte faisaient le bonheur des clients "collectionneurs" puisqu'elles représentaient un tableau de l'artiste, chaque mois différent !

Depuis 1991, ce ne sont pas moins de 15 bus Dell'Arte qui ont été mis en circulation ! Certains d'entre-eux ont été réformés. Aujourd'hui, le parc de véhicules du réseau LiA en comptabilise 10. Le dernier bus Dell'arte a été réalisé par l'artiste Havrais Mascarade en 2024 :