Actualités LiA - Le concept Dell'Arte de 1991 à aujourd'hui

Regard dans le rétro, la saga historique de votre réseau de transport - Publié le 27/03/2024

Le concept Dell'Arte de 1991 à aujourd'hui

Logo Bus Océane Avec la création de la CTPO (Compagnie des Transports de la Porte Océane), le 1er janvier 1991, filiale de la CGFTE (Compagnie Générale Française des Transports et Entreprises) chargée de gérer les transports en commun de la ville du Havre, une marque commerciale est inventée : Bus Océane. Une nouvelle marque ayant pour but de mettre en avant l'identité Havraise et d'améliorer l'attractivité des transports en commun.

Cette nouvelle marque s'accompagne d'un véritable plan marketing, avec le lancement de grandes opérations médiatiques, des jeux concours, de la publicité par courrier... qui permettent de valoriser l'utilisation des transports en commun mais aussi de promouvoir la qualité du service et du personnel de l'entreprise.

Le lancement de Bus Océane s'accompagne aussi d'un nouveau slogan "Art de vie - art de ville" qui insère le bus au coeur de la vie de la cité et qui donne naissance au concept Dell'Arte.

Le concept qui vient à l'origine d'une volonté de valorisation des transports en commun, l'art contemporain s'est rapidement imposé comme axe de communication en adéquation avec le territoire havrais, berceau de l'impressionnisme. Transformer les bus en de gigantesques tableaux, pour favoriser l'accès à tous à la culture et transporter l'art au coeur de la cité océane, contribue également à créer une relation forte entre les habitants et le réseau de transport public.

Inauguration du bus Dell'Arte Xenakis

> Le tout premier bus Dell'Arte imaginé par l'artiste Bernard Xenakis est ainsi mis en circulation en 1991.

Par la suite Dell'Arte est aussi décliné sur différents supports comme les affichages dans la ville, sur les bus mais aussi sur les titres de transport avec les cartes Dell'Arte !

Image collection de cartes Dell'Arte

La carte Dell'Arte était un prolongement naturel des bus Dell'Arte auprès de la clientèle abonnée en renforçant le dialogue direct entre l'artiste peintre et le public. Ces cartes disponibles pour les abonnements mensuels permettaient de voyager en illimité sur le réseau ! A l'image du Pass LiA aujourd'hui !

Disponibles chez de nombreux dépositaires à l'époque, les cartes Dell'Arte faisaient le bonheur des clients "collectionneurs" puisqu'elles représentaient un tableau de l'artiste, chaque mois différent !

Depuis 1991, ce ne sont pas moins de 15 bus Dell'Arte qui ont été mis en circulation ! Certains d'entre-eux ont été réformés, aujourd'hui, le parc de véhicules du réseau en comptabilise 11, le dernier bus Dell'arte a été inauguré en 2024 :